Revista Científica Arbitrada en Investigaciones de la Salud ‘‘GESTAR”. Vol. 6, Núm. 11 (Ed. Ene – Jun  
023) ISSN: 2737-6273  
2
Selectividad ideológica motivadaporla digitalización de los modelos de comunicación:Un enfoque desde lo  
psicopolítico  
DOI: https://doi.org/10.46296/gt.v6i11.0093  
SELECTIVIDAD IDEOLÓGICA MOTIVADA POR LA DIGITALIZACIÓN DE  
LOS MODELOS DE COMUNICACIÓN: UN ENFOQUE DESDE LO  
PSICOPOLÍTICO  
IDEOLOGICAL SELECTIVITY MOTIVATED BY THE DIGITIZATION OF  
COMMUNICATION MODELS: A PSYCHOPOLITICAL APPROACH  
1
2
Bravo-Zambrano Stefany Nicole ; Cedeño-Cedeño Hernán Andrés  
1
Egresada Carrera de PsicologíaClínica. Universidad Técnicade Manabí. Portoviejo, Ecuador.  
Correo: stefany.nicole-90@hotmail.com.ORCIDID: https://orcid.org/0000-0002-9928-2604.  
2
Técnicade Manabí. Portoviejo, Ecuador. Correo: hernan.cedeno@utm.edu.ec.  
ORCID ID: https://orcid.org/0000-0002-3178-953X.  
Resumen  
Los cambios en los modelos de comunicación en ciertaforma ejercen poder o influyen sobre las  
decisiones, pensamientos y acciones que desarrollan las personas ante determinada situación,  
existiendoasí una selectividadideológicamotivadapor lamanera en quese transmiteunanoticia  
o comunicado y que crea una percepción y decisión sobre cualquier situación de tipo social o  
político. En este sentido, el objetivo de la presente investigación consiste en analizar la  
selectividad ideológica motivada por la digitalización de los modelos de comunicación. La  
metodología aplicada es de tipo cualitativay de diseño no experimental, basada en una revisión  
documental de artículos científicos, libros, tesis y demás publicaciones relacionadas con la  
temática. Los principales resultados obtenidos, detallan los perfiles ideológicos identificados en  
los ciudadanos de países como Argentina y Ecuador según los resultados de investigaciones  
previas, observándosequeexistemayor inclinaciónpor laideología políticadecentroeizquierda,  
y, en relación a los medios empleados para consumir información política predominan la  
televisióny las redes sociales, las misma que tienen inherencia en la identidad ideológica de los  
individuos.  
Palabras claves: Ideología política, psicopolítico, comunicación, sociedad, digitalización.  
Abstract  
Changes in communication models in a certain way exert power or influence the decisions,  
thoughts and actions that people develop in a given situation, thus there is an ideological  
selectivitymotivatedby the way in which a news or communiqué is transmittedand that creates  
a perception and decision on any social or political situation. In this sense, the objective of this  
researchis to analyze the ideological selectivitymotivatedby the digitalizationof communication  
models. The methodology applied is qualitative and non-experimental design, based on a  
documentary review of scientific articles, books, these and other publications related to the  
subject. The main results obtained detail the ideological profiles identified in the citizens of  
countries suchas Argentinaand Ecuador according totheresults of previous research, observing  
that there is a greater inclinationfor the political ideology of the center and left, and, in relation to  
the media used to consume political information, televisionand social networks predominate, the  
same that have inherence in the ideological identity of individuals.  
Keywords: Political ideology, psychopolitical, communication, society, digitalization.  
Información del manuscrito:  
Fecha de recepción: 05 de octubre de 2022.  
Fecha de aceptación: 04 de enero de 2023.  
Fecha de publicación: 10 de enero de 2023.  
44  
Bravo-Zambrano et al. (2023)  
informativo en Córdoba, advirtiendo  
una tendencia a la exposición  
1. Introducción  
Las tecnologías de la información y  
comunicación en el mundo están  
provocando grandes cambios en el  
entorno económico, político y social  
en función de sus diversas  
modalidades de presentación, que  
incentivan su exploración conceptual  
en distintos ámbitos de competencia.  
Las concepciones teóricas que  
ideológicamente  
motiva  
y
en  
población  
general  
entre  
estudiantes  
universitarios,  
comprobando por un lado que existe  
una sostenida concentración de las  
preferencias informativas en torno a  
un reducido número de medios  
líderes, por otro lado, se han  
identificado patrones de selectividad  
tratan  
el  
actual  
fenómeno  
diferenciales  
ideológicos,  
en  
en  
términos  
tanto  
tecnológico han derivado en un  
conjunto multifacético de estudios de  
caso a partir de los cuales se  
estructura el desenvolvimiento tecno  
económico de la TIC en la sociedad  
comportamientos de exposición  
circulares autorreferentes  
y
emergentes a partir de distintos  
abordajes metodológicos.  
(
Lira, 2005).  
La investigación realizada por  
Zurbano et al. (2020) en la que  
desarrolla un análisis de ciber-  
activismo geo contextualizadas en  
Cuba, España y Marruecos, llegó a  
la conclusión de que el internet y las  
redes sociales son herramientas  
políticas y educativas transgresoras  
que intentan desafiar el orden  
hegemónico, acabar con los límites  
sociales, abrir una brecha en lo  
considerado normativo y repertorios  
de acción propios.  
En consecuencia, el internet como el  
centro de las redes de  
comunicaciones, permite producir,  
distribuir utilizar información  
y
digitalizada en cualquier formato, ya  
que según un estudio publicado en  
Science, el 95% de la información  
existente en el planeta está  
digitalizado y en su mayor parte es  
accesible a través del internet y otras  
redes informáticas. (Castells, 2018).  
Dentro del Equipo de Psicología  
Política de la U.N.C. en los últimos  
años se han desarrollado algunos  
estudios sobre consumo político-  
En América Latina durante las tres  
últimas décadas se ha avanzado de  
manera  
significativa  
en  
45  
Revista Científica Arbitrada en Investigaciones de la Salud ‘‘GESTAR”. Vol. 6, Núm. 11 (Ed. Ene – Jun  
023) ISSN: 2737-6273  
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Selectividad ideológica motivadaporla digitalización de los modelos de comunicación:Un enfoque desde lo  
psicopolítico  
infraestructuradigital, a pesar de que  
es un poco crítica para soportar el  
accionar económico y social actual;  
es una infraestructura fuerte,  
En este contexto, los mecanismos de  
producción y reproducción de la  
hegemonía  
hacen  
cada  
uso  
vez  
de  
instrumentos  
más  
innovadora  
y
cambiante, cuyo  
sofisticados, donde los medios  
virtuales y las redes sociales han  
servido de soporte a la sociedad  
para la generación de mensajes  
comunicativos, provocando también  
una renovación de la comunicación  
política (“Comunicación Política a  
Debate: Medios y Ciudadanía En  
Escenarios Contemporáneos de  
Polarización Ideológica”, 2019).  
acceso es un derecho humano que  
habilita otros derechos como la  
salud, la educación, la cultura, la  
seguridad, la libertad de expresión,  
la  
movilidad,  
entre  
un  
otros,  
aliado  
convirtiéndose  
en  
estratégico para los gobiernos y la  
sociedad para mantener no solo la  
economía, sino también ejercer  
poder sobre las decisiones de la  
misma (Agudelo et al., 2020).  
Por otra parte, en Venezuela, a partir  
del año 2020 se promueve en la  
población la democratización del  
Actualmente, el análisis de los  
efectos mediáticos, especialmente  
en el ámbito de la comunicación se  
enfoca hacia “qué hace la gente con  
los medios”, considerando aspectos  
acceso al conocimiento  
y
el  
desarrollo de las comunidades  
apoyadas en el uso y aplicación de  
las Tecnologías de Información y  
Comunicación (Bracho, 2017). En  
tanto, los medios digitales están en  
boga, así como las plataformas en  
Internet de los medios tradicionales,  
son decisorias en el pensamiento de  
la población, por la capacidad de  
cognitivos,  
ideológicos  
emocionales  
del consumo  
e
de  
información. En este contexto, se  
destacan fenómenos de auto  
comunicación  
masificación,  
masiva  
donde  
o
de  
quienes  
receptan el mensaje, lo personalizan  
y lo moldean de acuerdo a su uso  
selectivo de medios y tecnologías  
transmisión  
situación que tiene mucho que ver en  
el pensamiento ideológico  
de  
información,  
(
Paz et al., 2020).  
relacionado con las tendencias  
políticas en cada uno de los países y  
46  
Bravo-Zambrano et al. (2023)  
por ende en la opinión ciudadana  
información que quieren recibir  
(Guerrero & Úbeda, 2015).  
(
Castillo, 2019).  
En Ecuador, la sociedad de la  
información evoluciona se  
En los procesos de comunicación  
masiva se distingue la potencialidad  
de cómo se da cada uno de los  
enfoques de las democracias  
contemporáneas, en donde la  
desconfianza política que se da por  
las acciones de los gobernantes,  
y
transforma sin cesar, aunque el país  
no está al margen de los vertiginosos  
avances tecnológicos dados a nivel  
mundial, se ha desarrollado en  
servicios infraestructura de  
telecomunicaciones, servicios de  
gobierno electrónico  
e
hace  
que  
las  
costumbres  
y
comunicativas estén direccionadas  
en los aspectos substanciales de los  
comportamientos, es por ello, que la  
fortalecimiento del uso correcto,  
tratamiento de datos y contenidos  
digitales que inciden en los distintos  
selectividad  
ideológica  
se ve  
sectores  
económicos,  
ámbitos  
motivada por factores comunicativos  
de características digitales que son  
tendencia en los últimos años  
(Cañizález, 2018).  
sociales y políticos a través de la  
influencia que la comunicación  
digitalizada  
ejerce  
sobre  
la  
selectividad ideológica de una  
sociedad (Michelena et al., 2021).  
En este sentido, Molina et al., (2015)  
sostiene que durante algún tiempo la  
tecnología ha influido en la opinión  
pública y en la vida social de una  
Un  
estudio  
que  
analiza  
el  
comportamiento de los partidos  
políticos ecuatorianos en el internet,  
señala que las tesis denominadas  
como ciber utópicas, resaltan el  
poder que pueden tener las nuevas  
tecnologías para construir un modelo  
más democrático. Las dinámicas de  
grupo que se dan en torno a temas  
políticos pueden dinamizar este  
manera  
decisiva.  
Los  
comportamientos de los grupos  
sociales y las actitudes de los  
mismos no son comprendidos desde  
un punto de vista moderno, ya que  
sin la existencia de esos medios no  
sería posible la aproximación de las  
personas en el mundo, a través de la  
digitalización de la comunicación se  
podría añadir que el mundo se ha  
reducido, las distancias se han  
criterio  
basándose  
en  
la  
conformación misma de juicios y  
cómo las personas seleccionan la  
47  
Revista Científica Arbitrada en Investigaciones de la Salud ‘‘GESTAR”. Vol. 6, Núm. 11 (Ed. Ene – Jun  
023) ISSN: 2737-6273  
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Selectividad ideológica motivadaporla digitalización de los modelos de comunicación:Un enfoque desde lo  
psicopolítico  
acortado, los países más lejanos son  
próximos.  
modelos de comunicación, mediante  
una revisión bibliográfica de temas  
que guardan relación con las  
variables que se pretenden estudiar  
y que permitan dar respuesta a la  
siguiente interrogante: ¿De qué  
manera la digitalización de los  
modelos de comunicación influye en  
la selectividad ideológica?  
Así revolución  
tecnológica introducida en las  
comunicaciones incide en el  
mismo,  
esta  
comportamiento de las personas, ya  
que nadie deja de recibir el impacto  
que las noticias ejercen sobre su  
mente, sus sentimientos, sus  
opiniones y sus creencias. Es así,  
como la tecnología ha provocado  
2. Materiales y métodos  
cambios  
en  
los  
modos  
de  
El tipo de investigación aplicada fue  
cualitativa, ya que se detalla  
información acerca de la relación  
que existe entre las categorías que  
se pretenden analizar, en base a los  
resultados obtenidos por otros  
autores en investigaciones que  
incluyen temas sobre la selectividad  
ideológica y la digitalización de los  
modelos de comunicación.  
comunicación entre las personas y  
por ende en su vida social.  
En la actualidad la sociedad en red  
hace que la comunicación fluya de  
manera continua, dispersando las  
huellas de la vida de las personas  
por el tejido tecnológico. A mayor  
actividad haciendo uso de las redes  
mayor es la exposición pública de la  
vida privada de las personas y todos  
esos datos son procesados para de  
alguna u otra forma influir sobre los  
deseos, necesidades y decisiones  
que debe afrontar el ser humano en  
determinado momento.  
Con un diseño no experimental ya  
que no se manipularon las variables  
y
se analizó información de  
situaciones que se han dado con  
respecto a la temática planteada.  
También de análisis de contenido, ya  
que se categorizó la información que  
guarda relación con la selectividad  
ideológica y la digitalización de los  
modelos de comunicación para una  
En tanto, el desarrollo de esta  
investigación tendrá como objetivo  
analizar la selectividad ideológica  
motivada por la digitalización de los  
48  
Bravo-Zambrano et al. (2023)  
mayor comprensión del problema y  
establecer conclusiones de acuerdo  
de psicología, principalmente de  
aquellos que hagan referencia a la  
al  
objetivo  
de  
la  
presente  
selectividad  
ideológica  
y
la  
investigación.  
digitalización de los medios de  
comunicación.  
Los métodos aplicados fueron el  
inductivo, porque se establecieron  
conclusiones generales, partiendo  
de una base teórica de conceptos y  
teorías particulares, relacionadas  
con las variables objeto de estudio.  
Así también se aplicó el método  
descriptivo, debido a que se realizó  
una descripción de los factores que  
están inmersos en la selectividad  
ideológica, los perfiles ideológicos y  
la relación que existe entre la  
3
. Resultados y discusión  
La selectividad ideológica constituye  
un conjunto de procesos identitarios  
reversibles y condicionados por  
diversas  
encontrándose en el consumo  
informativo tanto como un  
comportamiento ritual como un acto  
político, donde se reafirman  
prácticas  
culturales,  
significados sociales y se legitima  
una posición o estatus (Etchezahar  
et al., 2016).  
selectividad  
ideológica  
y
la  
digitalización de los medios de  
comunicación.  
Se podría destacar  
que la  
se  
La técnica aplicada en el proceso de  
recolección de información fue:  
Revisión documental, ya que se hará  
selectividad ideológica  
fundamenta en cómo las personas  
tienden a adoptar una ideología que  
puede ser transmitida a través de las  
diferentes fuentes informativas,  
regulando en cierta forma el interés  
por contenidos noticiosos o por  
ciertos temas políticos, donde el auto  
posicionamiento ideológico tiene  
influencia en la decisión de elección  
sobre determinado tema.  
una  
revisión  
de  
información  
contenida en artículos científicos,  
libros, tesis y demás publicaciones  
referentes al tema a investigar.  
Para el análisis de los datos se  
emplearon  
herramientas  
de  
búsqueda como Scielo, Scopus,  
Redalyc, repositorios de tesis y otros  
buscadores  
que  
contengan  
información relacionada con temas  
49  
Revista Científica Arbitrada en Investigaciones de la Salud ‘‘GESTAR”. Vol. 6, Núm. 11 (Ed. Ene – Jun  
023) ISSN: 2737-6273  
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Selectividad ideológica motivadaporla digitalización de los modelos de comunicación:Un enfoque desde lo  
psicopolítico  
En tanto, la selectividad ideológica  
se podría definir como la motivación  
y percepción que generan los  
medios de comunicación y que  
hacen que los individuos tengan un  
direccionamiento o se inclinen hacia  
cierta perspectiva política, basada en  
variables como lo social, político,  
cultural, histórico, económico, que  
determinan subjetividades, es decir,  
que determinan que características  
de base van a estar atravesando a  
un sujeto (Ortiz, 2017).  
Por consiguiente, la psicopolítica en  
hechos, supuestos  
y
acciones  
relación  
con  
la  
selectividad  
ligada al  
conspiradoras que favorecen a una y  
desfavorecen a otro y de esta  
manera crear una tendencia de las  
convicciones frente a situaciones  
dadas en la sociedad. En este  
sentido, la selectividad ideológica se  
relaciona con la psicología ya que  
ideológica  
estaría  
direccionamiento de un pensamiento  
hacia una tendencia que encuentre  
similitud con criterios personales,  
aspectos culturales y sociales, es  
decir,  
cuando  
la selectividad  
ideológica se adentra en los  
pensamientos este incide en el  
incide en el pensamiento  
comportamiento de las personas.  
y
comportamiento  
generando  
del individuo,  
emociones  
Por otra parte, la psicopolítica se  
basa en el autocontrol que los  
individuos tienen sobre sí mismos,  
es capaz de llegar a la psique, actuar  
sobre las personas desde un nivel  
o
sensaciones críticas valoradas por  
su percepción que implica el modo  
de actuar u obrar de quién considera  
se maneja de forma adecuada  
específicamente en el ámbito  
político.  
pre reflexivo  
emociones  
e
influir en las  
para generar  
determinadas acciones. Pero si se  
considera un principio elemental de  
la psicología, el hecho de que el  
hombre solo existe en relación con  
otros, y que está atravesado por el  
instinto gregario, podemos afirmar  
que lo psicológico es una expresión  
de la ideología, ya que incluye  
En este sentido, luego de una  
búsqueda  
sistemática  
en  
herramientas como Scielo, Scopus,  
Redalyc, repositorios de tesis y  
otros, de estudios relacionados con  
los perfiles ideológicos se obtuvo la  
siguiente información:  
50  
Bravo-Zambrano et al. (2023)  
Tabla 1. Preferencias de Perfiles ideológicos  
Autor y año  
Brussinoet al., 2011)  
Lugar  
Argentina  
Ideología política  
De una muestra de 273 personas:  
(
2
4
1
1
1
9
0
9.30% izquierda  
3.36% centro  
4.14% derecha  
.5% apolítico  
.1 independiente  
.9% no puede ubicarse  
.7% no contesta  
(
(
P. Paz & Brussino, 2014)  
Pachano, 2008)  
Argentina  
Ecuador  
De un total de 161 personas:  
3
3
2
1
4% izquierda  
3.4% centro  
2.5% derecha  
0.1% no puede auto ubicarse  
De la población ecuatoriana total:  
2
1
1
0
5
2
6.3% izquierda  
4.8% centro izquierda  
.4% centro  
.7% centroderecha  
4% derecha  
.8 populismo  
(
De la Cruz, 2017)  
Ecuador  
Considerando 12 presidentes que el país ha  
tenido con el regresode la democraciadesde  
1979-2017 y su inclinaciónpolítica, este autor  
muestra la ideología con mayor prevalencia:  
16.67% izquierda  
0.83% centro izquierda  
25% centro derecha  
50% derecha  
(
(
Villao, 2020)  
Cano, 2022)  
Ecuador  
Ecuador  
Con una encuesta a 1435 ecuatorianos se  
estableció que:  
4
1
2
1
0.69% centro  
9.97% centro-derecha  
5.14% izquierda  
4.2% derecha  
A través de una medición realizada en las  
ciudades de Quito y Guayaquil se determinó  
la inclinación de las personas por las  
siguientes ideologías:  
1
1
1
5
6.18% centro  
5.26% derecha  
2.24% izquierda  
6.32% ninguna  
Elaboración propia  
Ecuador, la inclinación por una  
ideología política ha mostrado  
cambios en las preferencias de las  
personas, ya que un estudio de  
Pachano realizado en el 2008  
De los datos contenidos en la tabla  
, se destaca que en Argentina en el  
1
estudio realizado en el año 2011  
existía mayor preferencia (43.36%)  
por la ideología de centro y en el año  
muestra  
que  
la  
población  
2014 esta bajó al 33.4% y predominó  
ecuatoriana era más de derecha en  
la ideología política de izquierda. En  
51  
Revista Científica Arbitrada en Investigaciones de la Salud ‘‘GESTAR”. Vol. 6, Núm. 11 (Ed. Ene – Jun  
023) ISSN: 2737-6273  
2
Selectividad ideológica motivadaporla digitalización de los modelos de comunicación:Un enfoque desde lo  
psicopolítico  
un 54%, en el año 2017 De la Cruz  
establece que la mayoría era de  
izquierda con el 16.67%, la  
investigación de Villao (2020) indica  
que los ecuatorianos se identificaban  
en un 40.69% de centro y Cano  
considera aspectos macrosociales o  
estructurales que guardan relación  
con la inequidad de género, igualdad  
real logrado en diversas áreas,  
acceso del sexo femenino a los  
recursos y posiciones de poder en  
cualquier institución social, entre  
otros (Zapata, 2017).  
(
2022) al encuestar parte de la  
población de Quito y Guayaquil  
determinó que el 56.32 de estas  
personas no tenía ninguna ideología  
política, sin embargo, 16.18% es  
centro y el 15.26% derecha.  
Otro de los factores que hoy en día  
tienen gran relevancia en la  
selectividad ideológica es el uso de  
la tecnología digital que ha  
favorecido la transformación del  
escenario político, con una especial  
incidencia en la transparencia y la  
participación, por lo que la tecnología  
En definitiva, se puede destacar que  
con el paso del tiempo las  
preferencias ideológicas van  
cambiando y estos cambios pueden  
estar relacionados  
a
diversos  
en la  
digital podría contribuir  
a
la  
factores que inciden  
regeneración democrática, siendo  
esta un canal de comunicación con  
la sociedad (Sánchez, 2019). Es por  
ello, que la digitalización junto con la  
inteligencia artificial, podría generar  
grandes cambios en todas las  
dimensiones de las relaciones  
sociales, con impactos en el aspecto  
político que aún no ha determinado  
su perfil con precisión, sin embargo,  
en la actualidad ya se pueden  
visualizar el efecto que tiene la  
psicopolítica digital y el control y  
capacidad de manejo de grandes  
cantidades de datos para prever el  
selectividad ideológica. Entre estos  
constan “los valores que le son  
inherentes a las personas, el sistema  
de preferencia de los agentes  
sociales y sus opciones prácticas en  
el  
campo  
de  
las  
posibles  
delimitaciones por la posición social  
que ocupan” (Aguilar, 2008).  
Por otra parte, estos factores pueden  
estar referidos a las creencias,  
normas  
y
valores que tienen  
inherencia en el estatus y los roles  
que desempeña el hombre y la mujer  
en la sociedad, así también se  
52  
Bravo-Zambrano et al. (2023)  
comportamiento humano (Giraldi,  
Por otra parte, Brussino & Paz  
(2014) en su investigación concluyen  
que existe una tendencia hacia un  
esquema de consumo concentrado  
mediante la competencia del  
2019).  
Sin embargo, según Valera (2018) la  
exposición selectiva de un individuo  
está expuesta a los medios en  
relación con sus orientaciones  
ideológicas, por lo que existe una  
mercado  
mediático,  
como  
diferencias relevantes en relación a  
la selectividad ideológica de quienes  
se describen como progresistas y los  
clara  
segmentación  
de  
las  
audiencias de acuerdo  
a
sus  
que  
se  
identifican  
como  
identidades nacionales, en tanto, los  
ciudadanos con preferencias  
conservadores, los mismos al  
aplicarles una encuesta indicaron  
emplear con en un 56.2% la  
televisión, 49.1% diarios, 4.8%  
radios, 21.52% internet como  
nacionalistas consumen medios  
autonómicos, y los no nacionalistas  
medios de alcance estatal. En tanto,  
este autor al aplicar una encuesta a  
los españoles determinó que la  
principal  
medio  
masivo  
de  
comunicación para obtener datos  
políticos que de alguna manera  
constituyen referentes ideológicos  
del posicionamiento político.  
mayoría consumía  
información  
política emitida por la televisión.  
Estos resultados concuerdan con los  
obtenidos por Brussino et al. (2011),  
quien sostiene que el 71.4% de los  
argentinos prefieren las empresas  
mediáticas televisivas, el 49.5% los  
diarios, el 44.0% la radio y el 29.3%  
el internet en este entonces con  
menor penetración en las prácticas  
de consumo de información política,  
sin embargo, este autor destaca que  
la prensa tanto en su versión  
tradicional (impresa) como digitales,  
lidera como el medio favorito para  
consumir información de carácter  
político.  
La investigación realizada por  
Fernández & Rodríguez (2017), con  
la aplicación de una encuesta a  
ciudadanos de tres países: España,  
Argentina y Venezuela; muestra que  
existe mayor tendencia al consumo  
de información política generada por  
los medios de comunicación masiva  
como las redes sociales, ya que el  
6
1% se informó mediante Twitter,  
6% en publicaciones de periódicos  
5
de la web y 25.6% en Facebook.  
53  
Revista Científica Arbitrada en Investigaciones de la Salud ‘‘GESTAR”. Vol. 6, Núm. 11 (Ed. Ene – Jun  
023) ISSN: 2737-6273  
2
Selectividad ideológica motivadaporla digitalización de los modelos de comunicación:Un enfoque desde lo  
psicopolítico  
En este contexto, la polarización de  
la ideología política hiper-  
se consume a voluntad desde  
e
diferentes dispositivos (Carrera et  
al., 2020).  
fragmentación mediática caracteriza  
a las democracias contemporáneas,  
la teoría de malestar mediático  
resurge y el concepto de selectividad  
de las audiencias se torna más  
complejo. En tanto, las personas  
realizan consumos selectivos como  
respuesta a la creciente de medios  
Varias teorías han intentado explicar  
de algún modo la manera en la cual  
las personas buscan y procesan  
información noticiosa. Así ha sido  
desde las primeras aproximaciones  
en los años de la posguerra, donde  
los medios masivos de comunicación  
ejercían un poder unidireccional  
sobre lo que la gente piensa y siente  
hasta entre otras cosas obtener  
radicalizados  
inclinaciones  
bajo  
diversas  
político-ideológicas  
(
Paz et al., 2020).  
El consumo mediático es un  
indicador que permite anticipar  
tendencias de uso de los medios de  
comunicación. Uno de las principales  
reforzamientos  
políticos,  
ideológicos, de entretenimiento y  
culturales (Juárez, 2018).  
En consecuencia, la transformación  
digital se considera como la  
innovación constante, influido por la  
implantación de nuevas tecnologías  
características  
del  
consumo  
mediático es el uso central de  
internet, como medio total y a su vez  
en vía de acceso a otros medios de  
comunicación, por eso su consumo  
afecta al resto (Redondo et al.,  
de  
información,  
computación,  
comunicación y conectividad. Por  
tanto, la digitalización en la sociedad  
no es un proceso al uso, donde una  
2
016). En tanto, sostiene que la  
información tanto en términos de  
emisión como de consumo  
secuencia  
de  
actividades  
o
planificadas lleva a la consecución  
de unos objetivos concretos, ya que  
en un entorno cambiante y dinámico  
puede darse el caso de considerarse  
obsoletos aquellos objetivos. Por  
otra parte, la transformación digital  
se entiende como un cambio de  
recepción, ha pasado de ser un  
fenómeno discreto a convertirse en  
un proceso continuo, una especie de  
24/7 envolvente, en un entorno en el  
que prácticamente no hay espacio  
para la no-cobertura y la información  
54  
Bravo-Zambrano et al. (2023)  
mentalidad entre los individuos,  
donde la innovación desempeña un  
papel primordial, así como las  
personas que la integran y su  
alternativas cotidiana escogidas  
para informase sobre temas políticos  
(Paz & Brussino, 2014).  
capacidad  
019).  
creativa  
(Vilaplana,  
4. Conclusiones  
2
El factor más importante en lo  
referente a la selectividad ideológica  
se centra en la motivación y  
percepción que genera al tener un  
En la actualidad la red se ha  
convertido en un red de redes, a la  
que millones de personas tienen  
acceso, conllevando cambios en el  
domino sobre red, ya que en un  
principio eran los informáticos  
quienes gobernaban el internet, sin  
embargo, la aparición en escena de  
direccionamiento  
sobre  
una  
perspectiva política, bajo la premisa  
de inducir en los pensamientos  
situaciones de las cuales se tiene  
una creencia infundada en su  
entorno por lo cual se tiene simpatía  
que muchas veces es direcciona a la  
psicopolítica  
las  
compañías  
de  
telecomunicaciones y el reenfoque  
de internet como un negocio empezó  
a provocar que se adecuaran las  
redes existentes, permitiendo el  
acceso de los usuarios a internet y  
nuevas inversiones en equipos para  
una mejor transmisión de la  
información (Cortés, 2016).  
Uno de los aspectos relevantes del  
consumo mediático se fundamenta  
en la agresiva utilización del internet  
por parte de la sociedad, es por ello,  
que la digitalización entrega una  
herramienta  
transmitir y posicionar una idea o  
pensamiento político una  
a
quienes desean  
Por otra parte, con la digitalización  
se ha dado lugar al consumo  
mediático, donde se replica en todos  
los modelos la presencia de una  
clase de consumidores “prácticos”  
en cuyo perfil subyace una dificultad  
para reconocer la propia posición  
ideológica y, por ende, para habilitar  
una comunicación reflexiva de su  
identidad política subjetiva con las  
a
población, con el fin de influir en la  
identificación con cualquiera de los  
perfiles ideológicos que predominan  
en el entorno.  
La  
relación  
que  
tienen  
la  
digitalización de los medios de  
55  
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023) ISSN: 2737-6273  
2
Selectividad ideológica motivadaporla digitalización de los modelos de comunicación:Un enfoque desde lo  
psicopolítico  
comunicación con la selectividad  
ideológica, tiene su motivación en los  
tipos de contenidos y campañas  
mediáticas que inciden en el  
pensamiento y creencia de quienes  
acceden al mismo, que actualmente  
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